Positionering gaat over hoe je wordt gezien ten opzichte van anderen. Niet in je eentje, maar in vergelijking. Je kiest geen plek in de markt door alleen te zeggen wat je doet. Je kiest een plek door duidelijk te maken waarin je anders bent dan de rest.
Dat kan groot zijn of klein. Sneller, persoonlijker, simpeler, uitgesprokener. Als het maar ergens over gaat. Positionering geldt voor een bedrijf, maar net zo goed voor één product of dienst. Zodra iemand kan vergelijken, ontstaat er automatisch een plek.
En die plek kun je dus bewust kiezen.