Doel: 20 nieuwe leden per maand en 30% minder opzeggingen.
Door positionering, instroom en behoud inzichtelijk te maken, veranderde marketing van losse acties naar groei die blijft.
Onze aanpak
We brachten de positionering weer in lijn met de identiteit van de sportschool: kleinschalig, persoonlijk en lokaal. Dat vertaalden we door in website en communicatie, met een herkenbare stijl die past bij de sfeer van de club.
Vervolgens hebben we het verzorgingsgebied scherp afgebakend en de instroom daarop ingericht. Door te experimenteren met verschillende campagnes en kanalen, en deze continu bij te sturen op resultaat, ontstond een voorspelbare instroom.
Parallel maakten we inzichtelijk waar leden afhaakten en zetten we gerichte acties in om uitstroom te beperken.
Resultaat
Marketing werd geen gok meer, maar een proces.
Niet perfect in één keer — wel steeds beter. En met zichtbaar effect.
- Lokale zichtbaarheid
- Meer proefaanmeldingen
- Voorspelbare ledeninstroom